L'argomento del mio post di oggi riguarda la pubblicità occulta e la misure che l'Antitrust sta attuando su segnalazione dell'Associazione dei Consumatori. Eravamo già a conoscenza delle misure attuate sui blog e su Youtube, la notizia che ho sentito ieri alla radio e che ho approfondito online è che le stesse misure verranno applicate anche sui post nei social media. In sostanza, gli # hastag mirati a individuare un post sponsorizzato sui blog, devono essere usati anche per la condivisione dei post su Instagram, Facebook, Pinterest, Snapchat, Twitter e qualsiasi altro social media si usi a questo scopo. Le sanzioni sono pesanti, sia per le aziende che chiedono agli influencer di nascondere l'accordo di cooperazione sia per li stessi influencer. Secondo l'articolo 27 del Codice di Consumo le sanzioni vanno dalla sospensione delle pratiche commerciali, a multe da un minimo di 5.000 euro a un massimo di 5.000.000, il minimo aumentando nei casi in cui è messa a rischio la sicurezza di bambini e adolescenti. Nella scorsa legislatura la Camera ha approvato le leggi anche per i post sui social network che riguarderanno non solo i VIP e i noti influencer ma anche i micro-influencer. L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato richiede che tutti i post che riguardano accordi commerciali vengano segnalati con #adv. Vanno segnalati anche i casi in cui il prodotto viene omaggiato all'influencer con la richiesta di fare una recensione. In seguito elencherò alcuni degli # da usare in questi casi.
- # adv
- #pubblicità (nome brand);
- #sponsorizzato da (nome brand);
- #inserzioneapagamento (nome brand)
- o, nel caso di fornitura del bene ancorché a titolo gratuito, #prodottofornitoda (nome brand).
Prima di tutto voglio spiegare la situazione dal mio punto di vista. Una maggior trasparenza può solo fare del bene perché infatti in questo periodo c'è troppa confusione online e non si capisce più chi recensisce perché stimolato da accordi commerciali e chi recensisce perché vuole condividere la sua esperienza senza essere ricompensato in alcun modo. La situazione è ancora più controversa quando parliamo dei sponsor post, certo sono interessata a scoprire dei nuovi marchi e magari anche dei prezzi o risultati migliori però mi piacerebbe sapere se il blogger o l'influencer che lo presenta è stato incentivato o meno e di questo avevo già parlato in un post precedente in cui spiegavo perché spesso recensisco senza essere ricompensata. Potete leggere questo post QUI.
Ho sempre aggiunto una nota ai miei post in cui menzionavo se si trattava di una collaborazione o se era solo una recensione in quanto consumatore e ho sempre segnalato i miei post con l'hastag #colaborazione o #collaboration nel caso in cui avevo un accordo di cooperazione però visti questi cambiamenti aggiungerò #adv nei rarissimi casi di sponsor post o #prodottofornitoda nel caso di prodotti omaggiati. Visto il numero di post precedenti in tutti gli anni di attività del mio blog dove probabilmente non avrò la possibilità materiale e la tempistica per aggiungere gli hastag desiderati, ricordo al mio pubblico e tutti i lettori che comunque ho segnalato i diversi accordi usando #collaborazione o #collaboration.
Per redigere questo post ho letto i seguenti articoli:
consultato il 17 e il 18/07/2019
consultato il 17 e il 18/07/2019
consultato il 17 e il 18/07/2019
